Responsabilidad social empresarial

Abstract

Este libro tuvo su origen en una conversación inmersa en la conferencia de la ASCOLFA (Asocia-ción Colombiana de Facultades de Administración) celebrada en marzo de 2009, en Bucaramanga,ciudad colombiana donde los parques brotan en cada esquina y la naturaleza lucha por exhibirseentre las placas de cemento que buscan consumirla. El tema de la conferencia fue “Responsabili-dad Social de las Empresas”, y nos dimos cuenta de un fenómeno recurrente: existía confusión,faltaban referentes comunes entre los participantes de diversas disciplinas de la administracióny también entre académicos y administradores. Todos hablábamos de Responsabilidad SocialEmpresarial (RSE) pero cada quién la entendía a su modo, y en algunos casos las posiciones erantotalmente contrarias, lo cual aumentaba la confusión. Después de estudiar la situación con ma-yor detenimiento encontramos que hay poco análisis sobre la RSE en nuestro medio; en dondeconvergen realidades muy diversas y complejas y poco se investiga sobre este tema ya que seha preferido importar las prácticas y los conceptos desarrollados en Estados Unidos y parte deEuropa. El proyecto de este libro surge de esa necesidad por contribuir a clarificar conceptos yprácticas ilustrándolos además con casos reales.La lógica de acción en materia de RSE determina las prácticas directivas, y no existe unafuerza conceptual suficientemente construida y distribuida desde, y a nivel de Latinoaméricaque impulse un cambio en la forma como se han venido gestionando las organizaciones. Este li-bro, además de un reto, es una oportunidad para abrir nuevos horizontes en los negocios porquepropone no una moda sino una forma diferente de hacerlos y cómo abordar los estudios y prác-ticas organizacionales. Es una aproximación que también pone de relieve la dignidad huma-na, la solidaridad y la compenetración con la naturaleza en medio de la racionalidad económicade la gestión. Sin embargo, esta propuesta requiere de un cambio de mentalidad, y los conceptosson un elemento clave para empezar el nuevo camino porque, aun cuando no sea muy claro to-davía para los directivos, las teorías condicionan las prácticas; por tanto, la transformación debeforjarse primero en las maneras de pensar, y por consiguiente en los conceptos y las lógicas conque actuamos. De modo que un primer objetivo de este libro es aportar un conocimiento quedisipe la lógica economicista per se y acoja la dimensión social y ambiental de los negocios en una América Latina.