Potencialización del consumo radiofónico de la emisora pública colombiana Radiónica a través de sus redes sociales

Abstract

En la actualidad las redes sociales pueden considerarse como un medio de comunicación. Son plataformas en línea que permiten a las personas conectarse y comunicarse con otras a través de mensajes de texto, fotos, videos, audio o una combinación de los anteriores. También se pueden utilizar para compartir noticias, opiniones y otros tipos de contenido. Han revolucionado la manera en que las personas interactúan entre sí, creando nuevas formas de comunicación. Dadas estas nuevas dinámicas, que involucran el consumo de contenidos musicales y culturales, es necesario que los generadores de contenidos de radio se abran a nuevas perspectivas en las que se invite a nuevas audiencias de acuerdo con sus intereses, y con ello mantenerse vigentes como alternativa en los medios de comunicación. Bajo esta premisa, y teniendo en cuenta el bajo nivel de audiencia de Radiónica como emisora juvenil en el segmento 12 a 24 años, se construye esta investigación de carácter exploratorio que servirá para determinar las preferencias de consumo de contenidos de entretenimiento entre los jóvenes de Bogotá y otras regiones de Colombia, para así poder establecer una estrategia acorde con la misionalidad de Radiónica como emisora pública colombiana. Radiónica es una emisora musical perteneciente al Sistema de Medios Públicos de Colombia –RTVC-. Su objetivo se ha concentrado en el apoyo al mercado musical independiente colombiano, además de desarrollar contenidos relacionados con otras expresiones artísticas (cine, artes plásticas y artes escénicas), nuevas tecnologías y medio ambiente. Desde sus inicios la emisora ha dirigido sus contenidos a una audiencia juvenil.