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dc.coverage.spatialColombiaspa
dc.creatorMastrodoménico Brid, Hugo
dc.date.accessioned2020-06-01T15:16:02Z
dc.date.available2020-06-01T15:16:02Z
dc.date.created2012
dc.identifier.otherhttps://www.researchgate.net/publication/281684294_La_influencia_persuasiva_de_los_estimulos_eroticos_en_la_publicidad_sobre_las_tendencias_de_consumo_de_los_jovenes_Segunda_partespa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12010/9611
dc.description.abstractCon el propósito de obtener evidencia empírica sobre el posible impacto persuasivo de ciertas técnicas empleadas y debatidas en el mundo de la publicidad, se compararon las respuestas de 430 estudiantes universitarios de cinco instituciones quienes fueron expuestos, en un diseño experimental intragrupos, ante pares de piezas publicitarias similares excepto por la presencia o ausencia de estímulos eróticos, con contenido simbólico inconsciente de tipo fálico, vaginal, coital, oral y eyaculatorio, que presentaban o no estímulos subliminales. Se encontró que, en términos generales, la presencia de los estímulos eróticos y de los contenidos simbólicos inconscientes sí aumenta la disposición de adquirir los productos anunciados y la preferencia por el anuncio, sin embargo estos producen un mayor rechazo moralista. Lo contrario ocurrió cuando los contenidos eróticos eran extremos y reconocidos como tales. Estos resultados confirman, por un lado, los argumentos de algunos críticos que denuncian la actividad publicitaria; y por otro, los que apoyan la justificación de algunos publicistas al emplear estas técnicas por su efectividad.spa
dc.format.extent18 páginasspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.publisherUniversidad Jorge Tadeo Lozanospa
dc.sourceinstname:Universidad Jorge Tadeo Lozanospa
dc.sourcereponame:Repositorio Institucional UJTLspa
dc.subjectPublicidadspa
dc.subjectEstímulos eróticosspa
dc.subjectTendencias de consumospa
dc.subjectJóvenesspa
dc.titleLa influencia persuasiva de los estímulos eróticos en la publicidad sobre las tendencias de consumo de los jóvenes (Segunda parte)spa
dc.title.alternativeThe persuasive influence of erotic stimuli in publicity on youngsters’ consumption trends (second part)spa
dc.type.localArtículospa
dc.subject.lembPublicidad -- Invstigacionesspa
dc.subject.lembPreferencias de los consumidoresspa
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionspa
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.subject.keywordPublicityspa
dc.subject.keywordErotic stimulispa
dc.subject.keywordConsumption trendsspa
dc.subject.keywordYoungstersspa
dc.description.abstractenglishThe answers provided by 430 students from different institutions were compared in order to obtain empirical evidence on the possible persuasive impact of certain techniques commonly used and argued in the realm of publicity. The students from 5 different institutions were exposed, in an experimental group design, to similar pairs of pieces of advertisement that only differed from each other in the presence or absence of erotic stimuli with unconscious symbolic content of the phallic, vaginal, coital, oral and ejaculatory kind, containing or not subliminal stimuli. It was found that the presence of erotic stimuli and unconscious symbolic content does increase the inclination to acquire the products being advertised and the preference for the advertisement. The latter producing a greater moral rejection, however. The opposite happened when the erotic contents were extreme and identified as such. These results confirm, on the one hand, some critics’ claims on publicity practices; and on the other, those made by some to justify the use of these techniques by publicists because of their effectiveness.spa


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