Publicidad, prejuicios y estereotipos: ¿todo vale?
Fecha
2013Autor
Mastrodoménico Brid, Hugo
Documentos PDF
Resumen
Con el fin de medir las diferencias existentes en las respuestas
de quinientos treinta estudiantes universitarios, ante una serie
de piezas publicitarias creadas expresamente para evidenciar la
participación de prejuicios y estereotipos en el juzgamiento de
la apariencia física y el atractivo de los modelos que aparecían
en dichas piezas, se implementaron un diseño experimental
intragrupos, un diseño cuasiexperimental intergrupos y una
observación sistemática. Los resultados indicaron que los
estudiantes de publicidad y/o mercadeo presentan mayores
prejuicios y estereotipos que los de otras carreras, respecto
a la obesidad, la mayoría de edad, la piel oscura, los rasgos
populares y amerindios, y la asimetría o inarmonía de los rasgos faciales, mientras que les ocurre
lo contrario respecto a la delgadez
extrema. También se observó que
los prejuicios y estereotipos contra
ciertas características físicas siguen
estando activos en la población en
general.
Resumen en idioma extranjero
In order to measure the differences in the responses of 530 students before a series of publicity items
specifically created to demonstrate the participation of prejudices and stereotypes in the judging of
the physical appearance and aractiveness of models appearing in these items, it was implemented
an experimental intragroup design, a quasi-experimental intergroup design and a systematic ob-
servation. e results indicate that advertising and/or marketing students present more prejudices
and stereotypes that other professions with respect to obesity, most age, dark skin, the Amerindian
and popular features and asymmetry or disharmony of the facial features. e opposite occurred
with the extreme thinness of the model. It was also observed that prejudices and stereotypes aga-
inst certain physical characteristics are still active in the population in general.
Palabras clave
Persuasión; Tendencias; Consumo; Publicidad; Apariencia física; Atractivo; Prejuicio; EstereotipoColecciones
- Año 2013 [97]
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Respuesta Comentario Repositorio Expeditio
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