Evidencia de progreso en el anuncio de cerveza cuervo aparecido en el reporter ilustrado de 1890
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Abstract
La idea de progreso en El Reporter Ilustrado, periódico publicado en 1890 en
Bogotá, se ve expresada en el lenguaje, a través de las diferentes alusiones a
artefactos, al ejercicio de profesiones o en las reflexiones sobre la vida
cotidiana. De igual modo se ve reflejada en los anuncios publicitarios
publicados en dicho semanario presentes en el anuncio de la Cerveza A.B.
Cuervo. El objetivo del artículo consiste en describir y visibilizar los elementos
discursivos que evidencian el concepto de progreso en este anuncio ubicado en
la época de la Regeneración. A través de la revisión de los términos
regeneración y progreso se observan las dinámicas utilizadas para divulgar la
fantasmagoría del progreso. Para el análisis se recurre al concepto de
fantasmagoría y progreso discutidos por Walter Benjamin, a partir de los
cuales se descubren las dinámicas económicas y políticas encubiertas en un
texto.
Summary in foreign language
The idea of progress in El Reporter Ilustrado -a newspaper published in 1890 in
Bogotá, is expressed in language through different mentions to artifacts,
professions or through reflections on everyday life. Similarly, such discursive
elements can be traced in advertisements published in this weekly newspaper,
such as the Cerveza A.B. Cuervo advertisement. The objective of this article is
to describe and make visible the discursive elements that show the concept of
progress existing in a period of recent history called Regeneration. Through the
revision of such terms as regeneration and progress it is possible to show the
dynamics used to disseminate the phantasmagoria of progress. The concepts
of phantasmagoria and of progress as discussed by Walter Benjamin are used
for an analysis from which the covert political and economic dynamics are
found hidden in a text.
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https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5805499Collections
- Año 2017 [150]
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