Comunicación política y copywriting. Convergencias entre las publicaciones en Twitter de Álvaro Uribe Vélez y las técnicas de redacción publicitaria - Caso Plebiscito por la Paz en Colombia, 2016
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Abstract
Esta tesis indaga sobre las relaciones entre la comunicación política y la redacción publicitaria, buscando particularmente convergencias entre las publicaciones realizadas en Twitter por el político colombiano Álvaro Uribe Vélez, en el proceso previo al Plebiscito por la Paz del año 2016, con algunas técnicas de redacción publicitaria planteadas por expertos de la disciplina.
Se establecen paralelos o relaciones entre los mensajes emitidos por Álvaro Uribe en la red social Twitter con las cinco técnicas de redacción publicitaria más utilizadas por redactores publicitarios profesionales, con el objetivo de generar aprendizajes para interesados en la comunicación política en redes sociales.
El corpus lo constituyen 280 trinos emitidos desde la cuenta de Álvaro Uribe Vélez, referentes al caso de estudio, de los cuales se categorizaron 50. Como complemento se realizaron entrevistas semiestructuradas con expertos en publicidad, comunicación y marketing digital.
Summary in foreign language
This thesis explores the relationship between political communication and advertising writing. Seeking particular convergences between the publications made on Twitter by the Colombian politician Álvaro Uribe Vélez in the process prior to the 2016 Plebiscite for Peace, with some techniques of advertising writing raised by experts in the discipline.
Parallels or relations are established between the messages emitted by Álvaro Uribe on the social network Twitter with the five advertising writing techniques most used by professional copywriters. With the aim of generating learning for those interested in political communication on social networks.
The corpus consists of 280 trills issued from the account of Álvaro Uribe Vélez, referring to the case study, of which 50 were selected through the convenience sampling method. As a complement, semi-structured interviews were conducted with experts in communication and digital marketing.
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