Análisis de casos en los cuales se presenta como protagonista la comunidad LGBTI en Colombia
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Abstract
La presente investigación surge de la transición que está viviendo actualmente la comunicación en el medio publicitario donde debido a la aparición y fortalecimiento de nuevas perspectivas, los temas tabú como la sexualidad y la identidad de género, han desdibujado algunas fronteras para dar un gran salto a nuevas formas de consumo y así mismo plantear nuevos retos comunicativos. Es por esto que es necesario abordar y describir la situación actual a partir del análisis de 3 casos de campañas colombianas en donde la comunidad LGBTI es su protagonista.
De esta manera, se quiere dar respuesta y aportar información a la comunidad publicitaria, ya que permite relacionar la estrategia de comunicación que actualmente algunas marcas han venido implementando para el desarrollo de sus campañas, además del impacto que esta tiene frente a sus consumidores
Summary in foreign language
The present investigation arises from the transition that communication is currently experiencing in the advertising medium where new perspectives are published and published, the themes of sexuality and gender identity, have blurred some frontiers to make a great leap to New Forms of consumption and likewise. This is why it is necessary to address and describe the current situation from the analysis of 3 cases of Colombian campaigns where the LGBTI community is its protagonist.
In this way, we want to respond and provide information to the public community, since it can be related to the communication strategy that has been implemented for the development of its campaigns, in addition to the impact.
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