Entendiendo la Conarp
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Date
2016Advisor
Otálora Cotrino, Leonardo
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Abstract
El presente estudio pretende proponer un ajuste a los instrumentos normativos que
actualmente componen el sistema de autorregulación publicitaria colombiano buscando
adecuarlo a las mejores prácticas promovidas por la Alianza Europea para la Deontología
Publicitaria (EASA por sus siglas en inglés) y la Cámara de Comercio Internacional (ICC
por sus siglas en inglés), a la vez que se crean alternativas de solución a las actuales
tensiones entre los actores de la industria, procurando maximizar la aplicación de las
directrices internacionales para la conformación y funcionamiento de organismos de
autocontrol. La autorregulación es una práctica contemporánea que da fe de la madurez de
la industria y constituye una manifestación ante los consumidores y los entes reguladores
del compromiso de anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación por
adoptar las mejores prácticas en materia de comunicaciones comerciales. EASA y CCI son
los organismos internacionales que, a partir de la experiencia adquirida a través de los años
(desde 1937 en el caso de la CCI), irradian con sus directrices los diferentes sistemas de
autorregulación en el mundo. Este también es el caso de Colombia, sin embargo, nuestro
sistema ha ido adquiriendo características particulares las cuales se manifiestan como
desviaciones al estándar de EASA e ICC; estas particularidades generan 1) pérdida de
confianza frente a las ventajas y alcance de la autorregulación, y 2) disminuyen el consenso
entre los actores de la industria sobre la necesidad de acudir o pertenecer a un mecanismo
de este tipo.
Summary in foreign language
This research aims to the purpose of proposing an adjustment to instruments that currently
structure the Colombian system of advertising self-regulation seeking suit best practices
promoted by the European Advertising Standards Alliance - EASA - and the International
Chamber of Commerce practices (ICC), creating in the meanwhile alternative solutions to
the current tensions between industry stakeholders, maximizing the application of
international guidelines for the establishment and operation of self-control agencies. Selfregulation is a contemporary practice that demonstrates the development of the industry and
is a demonstration to consumers and regulators of both advertisers, advertising agencies,
and media commitment to adopt the best practices in marketing communications. EASA
and ICC are international organizations which, from the experience gained through the
years (since 1937 in the case of ICC), irradiated with its guidelines the different selfregulation systems in the world. This is also the case of Colombia, however, our system has
taken on particular characteristics which manifest themselves as deviations from the EASA
and ICC standards; these features generate 1) confidence loss against the advantages and
range of self-regulation, and 2) consensus decrease among industry players on the need to
attend or belong to this kind of mechanism.
Palabras clave
Autorregulación publicitaria; Mejores prácticas en mercadeo y publicidad; Derecho y publicidad; CONARP; Códigos deontológicosCollections
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