Especialización en Gerencia de Publicidadhttp://hdl.handle.net/20.500.12010/5242024-03-29T14:46:45Z2024-03-29T14:46:45ZConstrucción de los imaginarios colectivos a partir de las relaciones comunicacionales que se dan en la publicidad impresa en los años 80, 90 y primera década del siglo XXIhttp://hdl.handle.net/20.500.12010/255782022-03-27T08:01:36ZConstrucción de los imaginarios colectivos a partir de las relaciones comunicacionales que se dan en la publicidad impresa en los años 80, 90 y primera década del siglo XXI
Luego de un proceso de recolección de información a partir
del registro fotográfico de los avisos publicitarios de la
revista Semana, correspondientes a la década de los años
80, 90 y los primeros diez años del siglo XXI, se ha realizado
un análisis de la evolución en la publicidad impresa dentro
de cuatro categorías: familia, moda, bebidas alcohólicas y
tecnología.
La publicidad ha evolucionado considerablemente con el
pasar del tiempo, el consumismo, la globalización, la guerra
de marcas por conseguir posicionamiento y ventas, las
nuevas tecnologías, el fraccionamiento de los mercados y
el gran número de necesidades insatisfechas y por suplir
de los consumidores que buscan un estilo de vida cada vez
más cómodo, han sido la razón por la cual la publicidad se
reinventa continuamente. Los nuevos mercados necesitan
productos con los cuales puedan sentirse identificados y
que los puedan encantar, las marcas necesitan conocer las
necesidades de los consumidores y crear productos para su
satisfacción, y la publicidad necesita persuadir con diferentes
herramientas para la toma de decisiones. La comunicación
debe ser efectiva, original e innovadora, y para lograrlo
la publicidad ha tenido en todos estos años que estar en un
continuo proceso de cambio y autoevaluación permanente
para producir avisos ligados a las tendencias del momento
y a los requerimientos del mercado, teniendo presente las
representaciones sociales para hacer más efectiva y directa
la comunicación y la conexión del consumidor con los productos
y las marcas.
Percepción de los clientes en torno a la personalidad de la marca del Centro Comercial Andinohttp://hdl.handle.net/20.500.12010/255762022-03-26T08:03:16ZPercepción de los clientes en torno a la personalidad de la marca del Centro Comercial Andino
Desde sus inicios, el Centro Comercial Andino se ha esforzado por proporcionarles a sus clientes el mejor espacio para hacer sus compras y divertirse, desde el más mínimo detalle de mantener sus pisos brillantes hasta planear las estrategias de mercadeo más originales. En los últimos 3 años, Andino ha dirigido todos sus esfuerzos de comunicación a “enamorarlos”, proporcionándoles experiencias inolvidables a través de campañas marcadas con un tono emocional y buscando que la marca sea percibida como exclusiva, sofisticada, divertida, amigable, confiable, segura y original.
La belleza como cuestión mercantilhttp://hdl.handle.net/20.500.12010/255752022-03-25T08:00:35ZLa belleza como cuestión mercantil
La actividad estética y la conciencia del individuo están determinadas por el sistema de las relaciones sociales y por los valores culturales inherentes a la época y a la sociedad. Es justamente en el proceso de relaciones sociales donde se forman los ideales y el propio gusto estético, los cuales van siendo asimilados a través de la educación y sobre la base de la experiencia y la práctica del sujeto.
De igual forma, la tendencia hacia lo bello no es sólo una necesidad puramente ideal, sino que con gran frecuencia es un instrumento para la transformación de la realidad a partir de un ideal estético determinado, provocando en el individuo una actitud estética hacia el mundo.
El Concepto de belleza existe desde la antigüedad y también desde entonces se busca mantener la apariencia juvenil, la gracia y la belleza, de acuerdo a los estándares preponderantes en cada contexto socio cultural y temporal. Pero, ¿Qué sucede cuando las personas no se encuentran satisfechas con su apariencia? O ¿Cuándo tal insatisfacción esta mediada por el desfase entre la apariencia física y el patrón de belleza consolidado socialmente?
“Análisis del comportamiento visual correspondiente a la página de un artículo dispuesto en la web del periódico el tiempo, con el fin de medir la efectividad de la publicidad on line colocada en dicha página”http://hdl.handle.net/20.500.12010/255742022-03-25T08:00:52Z“Análisis del comportamiento visual correspondiente a la página de un artículo dispuesto en la web del periódico el tiempo, con el fin de medir la efectividad de la publicidad on line colocada en dicha página”
Con base al análisis del comportamiento visual dado en las estructuras de
usabilidad en el diseño web, con este proyecto de investigación que lleva como
título: “ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO VISUAL CORRESPONDIENTE A
LA PÁGINA DE UN ARTÍCULO DISPUESTO EN LA WEB DEL PERIÓDICO EL
TIEMPO, CON EL FIN DE MEDIR LA EFECTIVIDAD DE LA PUBLICIDAD ON
LINE COLOCADA EN DICHA PÁGINA” se pretende destacar el recorrido visual
de ambos ojos que surgen como un mecanismo de fijación ante la interface grafica
dispuesta al frente de ellos, acción que será analizada en una de las páginas de
un artículo en específico de la web El Tiempo, determinando la atención que
posee la publicidad on line dispuesta en la página escogida, esto se efectuará a
través de una serie de metodologías de observación con tecnología calificada,
complementadas con encuestas de tipo cuantitativa. Se partirá de un problema y
una hipótesis, pasando por una investigación y terminando en unos resultados reales, para dar a conocer a la sociedad, diseñadores, publicistas, empresas y
empresarios Colombianos interesados en el tema de la estructura grafica del
diseño web, la usabilidad en internet y la publicidad en línea, la eficacia que tiene
esta al ser colocada en una página en específica.