Las nuevas narrativas publicitarias en el storytelling estratégico.

Abstract

Este artículo recoge los primeros resultados de investigación sobre el impacto de las nuevas narrativas en el planningy la manera en que orientan formas innovadoras para la comunicación y la pauta publicitaria en el mundo de las plataformas digitales, los contenidos y los nuevos medios. Metodología:La metodología utilizada fue cualitativa a través de entrevistas a profundidad a seis informantes clave agrupados en tres conglomerados: expertos en planning, directores de departamentos creativos en agencias de publicidad y estrategas de medios o directores comerciales de marca. También se utilizó la investigación bibliográfica a través de revisión sistemática de literatura para documentar los descriptores deinvestigación o palabras clave. Resultados:Se evidencia un consenso en cuanto al uso e impactodel storytellingestratégico y de las nuevas narrativas en la comunicación publicitaria. Discusión:El correcto uso de las nuevas narrativas se constituye en un factor de éxito para el logro de los indicadores de desempeño.Conclusiones:La manera en que se diseñan, plantean y ejecutan las estrategias de marketing y publicidad, la creatividad publicitaria y la estrategia de medios, está directamente direccionada por las tendencias de consumo de contenidos digitales y de las nuevas narratividades.