Estrategia de marketing digital Protti

Abstract

Este documento presenta el diseño de una estrategia de marketing digital para Protti, una plataforma colombiana que busca democratizar la inversión inmobiliaria permitiendo a las personas invertir desde $5 millones en proyectos respaldados. A partir de un análisis integral del entorno digital, se identifican oportunidades, retos y acciones concretas para fortalecer su presencia online y consolidar su propuesta de valor. El trabajo incluye herramientas de diagnóstico como análisis PESTEL, DOFA y benchmarking competitivo, además del desarrollo de perfiles de usuario, recorridos digitales, objetivos SMART y un plan táctico multicanal. Se propone una combinación de contenido educativo, optimización web, uso estratégico de redes sociales y canales de comunicación directa, orientados a aumentar la visibilidad, generar confianza y mejorar la conversión de usuarios. La estrategia se fundamenta en la cercanía, la educación financiera y el respaldo tecnológico como ejes clave para posicionar a Protti dentro del ecosistema digital de inversiones en Colombia.