Percepción de la comunicación alusiva al patrimonio cultural en Cartagena de Indias - Colombia

Abstract

El artículo presenta los resultados del estudio realizado en Cartagena de Indias, durante los meses de enero, febrero y marzo de 2018, el cual tuvo por objetivo conocer la percepción, que en esta ciudad colombiana, se tiene de la comunicación del patrimonio cultural implementadas en esta zona. Se evidencia la necesidad de ligar las estrategias de educación con las acciones de comunicación centradas en la ciudadanía y su comportamiento. En términos de temas de campaña o de elementos centrales de persuasión, hacen presencia acciones de comunicación en las que se resalta el signi cado de la noción ciudad y lo que implica vivir la experiencia de la cultura. Sin embargo no se per lan apropiadamente los diferentes grupos objetivos a los cuales se debe dirigir la comunicación o las campañas publicitarias. El patrimonio se incorporara en las comunicaciones para promocionar turísticamente a la ciudad y se ocupa muy poco por su preservación, hecho que se traduce en connotaciones del orden mercantilista más que en invitaciones a re exionar sobre la importancia de salvaguardar el patrimonio cultural.