Epphya: Construcción de Identidad y Validación de Producto en el Mercado de Ropa Interior

Abstract

El proyecto de grado se centra en el desarrollo de la marca Epphya, una propuesta de ropa interior masculina diseñada para el segmento de clase media-alta en Bogotá. A partir de un análisis de consumo, se identificó una oportunidad significativa para marcas locales de mejorar su oferta, incorporando materiales avanzados y diseños que respondan a las necesidades específicas de este público. Epphya, con su identidad visual que refleja libertad, juventud y moda, busca posicionarse como una marca distintiva en un mercado competitivo y globalizado. Los objetivos del proyecto incluyen definir el nicho de mercado, crear una identidad de marca sólida y desarrollar una colección de prueba para validar la viabilidad del producto.